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JUNIO 2015 25
Llamó la atención
el despliegue que tuvo
la iniciativa,
creándose una web
exclusiva y mucha
difusión.
El lanzamiento del Programa Hogar con
Garrafas tuvo una motorización informa-
tiva y publicitaria importante, con el fin de
difundir los beneficios de la nueva iniciativa
y las formas de acceder a los subsidios que
están implícitos.
El Programa contó con semejante apoyo
porque requería una inscripción al subsidio,
lo que obligó a mover las fichas en el Anses
y hasta la puesta en marcha de una página
web donde inscribirse para ser el beneficia-
rio del plan.
Esto fue el motivo de que el plan tardara al
menos tres meses para su puesta en mar-
cha final y con todos los detalles corregi-
dos. Hasta pusieron al frente del Programa
al joven de apellido Selva, quien tiene el
objetivo de la fiscalización y cumplimiento
del plan.
Por otro lado, el Programa contó con el
despliegue publicitario fenomenal. Con la
lógica de los últimos spots, la idea es con-
tar un caso de una persona beneficiada con
un programa o política del Estado. En esta
caso se tomó a una vecina y “compañera”
jubilada de la localidad de González Catán,
quien cuenta su día a día en esta ciudad del
partido de La Matanza.
Entre guisos suculentos y caminata por la
estación de tren, compra su garrafa en el
depósito que tiene la firma Gas 10 en esta
localidad. En poco menos de dos meses, la
marca fue vista en todo el país a través de
los segundos de publicidad en las tandas
de los partidos de Fútbol para Todos. El
azar, en esta ocasión, le jugó una buena
pasada a la empresa matancera. Cuando
vieron el camión de filmación (con logo de la
Presidencia de la Nación) en las puertas del
depósito, pensaron que venían a hacer una
inspección y terminó siendo una publicidad.
Hasta el momento, el Programa Hogar
goza de respeto y beneplácito de las
empresas del sector, que surgió al calor de
las reuniones entre la secretario de Energía
Mariana Matranga, el subsecretario de
Combustibles, Gastón Ghioni y el ejecutivo
de YPF, de apellido Arceo.